Rola mediów w promocji turystyki
DOI:
https://doi.org/10.24917/20845456.22.8Słowa kluczowe:
media, media społecznościowe, media tradycyjne, turystykaAbstrakt
Celem niniejszej pracy jest zbadanie, w jaki sposób media, a w szczególności media społecznościowe, oddziałują na decyzje turystyczne współczesnych konsumentów. W świetle literatury przedmiotu, media odgrywają kluczową rolę nie tylko jako
narzędzie promocji, ale również jako czynnik kształtujący potrzeby, oczekiwania i decyzje podróżnych. Zjawiska takie jak FOMO (fear of missing out), transparentność w mediach, rola influencerów czy znaczenie internetowych opinii konsumenckich znacząco wpływają na sposób planowania, postrzegania i realizacji podróży. Praca składa się z części teoretycznej i empirycznej. W pierwszych rozdziałach przedstawiono podstawowe definicje i koncepcje związane z mediami oraz turystyką, ze szczególnym uwzględnieniem zmian technologicznych i kulturowych. W części badawczej zaprezentowano wyniki sondażu diagnostycznego przeprowadzonego wśród osób dorosłych, mającego na celu zidentyfikowanie wpływu mediów społecznościowych na ich wybory i postawy turystyczne. Wyniki wskazują, że media społecznościowe są jednym z głównych źródeł inspiracji turystycznej, a decyzje o podróży są często
podejmowane na podstawie treści generowanych przez użytkowników. Praca potwierdza istotne znaczenie mediów w procesie komunikacji, promocji oraz budowania doświadczeń turystycznych i wnosi nowe spojrzenie na rolę odbiorcy jako współtwórcy turystyki.
Bibliografia
Delińska, L. (2018). Media społecznościowe jako determinanta rozwoju usług turystycznych. Ekonomiczne Problemy Usług, 130, 127–136.
Flasiński, K. (2019). Co różni, a co łączy media i literaturę. Przegląd Uniwersytecki Uniwersytetu Szczecińskiego, (10–12 [323–325]), 12–14. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński.
Fus, A. (2010). Język reklamy jako narzędzie perswazji i manipulacji na przykładzie wybranych polskich spotów telewizyjnych. Investigationes Linguisticae, 19, 53–62.
Gryszel, P. (2011). Wpływ turystyki na warunki życia mieszkańców obszaru recepcji turystycznej na przykładzie Świeradowa‑Zdroju. Wrocław: Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu.
Kęprowska, U. (2014). Marketing wirusowy w promocji miejsc i produktów turystycznych. Zarządzanie i Finanse, 12(2), 105–114.
Kłoskowska, A. (1980). Kultura masowa. Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Naukowe.
Kosmaczewska, J. (2016). Analiza internetowych recenzji konsumenckich na przykładzie wybranych gospodarstw agroturystycznych. Bydgoszcz: Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy.
Kruczek, Z., & Walas, B. (2010). Promocja i informacja w turystyce. Kraków: Proksenia.
Minkwitz, A. (2018). Tripadvisor as a source of data in the planning process of tourism development on a local scale.
Naramski, M., Herman, K., & Szromek, A. R. (2016). Instrumenty promocji produktu turystycznego i ich rola w promowaniu aktywności turystycznej. Wrocław: Akademia Wychowania Fizycznego.
Palaniswamy, N. (2016). Social Media Marketing (SMM) – A strategic tool for developing business for tourism companies. Asian Journal of Research in Social Sciences and Humanities, 6(5), 1030–1037.
Panasiuk, A. (2013). Marketing w turystyce i rekreacji. Warszawa: PWN.
Prochorowicz, M. (2016). Rola mediów w propagowaniu turystyki i rekreacji. Europa Regionum, 28, 245–256.
Przecławski, K. (1996). Zarys socjologii turystyki. Kraków: Albis.
Sadowski, M. (2013). Rewolucja Social Media. Gliwice: Helion.
Sala, K. (2016). Wioski tematyczne jako przykład innowacyjności w turystyce wiejskiej. Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie, 30(2), 117–126.
Wojcieszak‑Zbierska, M. (2022). JOMO and FOMO in tourism as seen by university students. Poznań: Poznań University of Life Sciences.
Ziarnik, J. (2010). Turystyka a media (telewizja). W: A. Ziętek (red.), Międzynarodowe stosunki kulturalne: podręcznik akademicki (s. 53–54). Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego.
Netografia:
KarloBag.eu. (2024, maj 15). Nowe trendy w turystyce – jak influencerzy i media społecznościowe kształtują podróże młodych pokoleń. Pobrano 19 maja 2025 z https://karlobag.eu/pl/turystyka‑swiat/nowe‑trendy‑w‑turystyce‑jak‑influencerzy‑i‑media‑spolecznosciowe‑ksztaltuja‑podroze‑mlodych‑pokolen-0yj4q
WirtualneMedia.pl. (2024, marzec 8). Facebook i TikTok w Polsce – najpopularniejsze media społecznościowe. Pobrano 19 maja 2025 z https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/facebook‑aplikacja‑tiktok‑w‑polsce‑najpopularniejsze‑media‑spolecznosciowe
Pobrania
Opublikowane
Numer
Dział
Licencja
Prawa autorskie (c) 2026 Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis Studia Geographica
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Złożenie artykułu do druku oznacza wyrażenie zgody na bezpłatne (tj. bez honorariów autorskich) przeniesienie autorskich praw majątkowych na Wydawcę i zezwolenie na wydanie pracy w postaci drukowanej w dowolnej liczbie egzemplarzy oraz zamieszczenie jej w postaci otwartego dostępu na stronie internetowej czasopisma, w bibliotekach cyfrowych oraz innych cyfrowych platformach wydawniczych, z którymi Wydawca zawarł lub zawrze stosowne porozumienie o udostępnianiu. W przypadku artykułów wieloautorskich przyjmuje się, że autor zgłaszający pracę („correspondingauthor”) ma pełnomocnictwo do reprezentowania pozostałych współautorów w tym zakresie. Autorzy są proszeni o podpisanie stosownego oświadczenia w tej sprawie.
