The Role of Media in Tourism Promotion
DOI:
https://doi.org/10.24917/20845456.22.8Keywords:
media, social media, traditional media, tourismAbstract
The aim of this thesis is to analyze the impact of media – especially social media – on the development and shaping of modern tourism. According to the subject literature, media play a key role not only as a promotional tool, but also as a factor shaping
the needs, expectations, and decisions of travelers. Phenomena such as FOMO (fear of missing out), media transparency, the role of influencers, and the importance of online consumer reviews significantly affect how travel is planned, perceived, and experienced. The thesis consists of a theoretical and an empirical part. The initial chapters present fundamental definitions and concepts related to media and tourism, with particular attention to technological and cultural changes. The research section presents the results of a survey conducted among adults, aimed at identifying the influence of social media on their travel choices and attitudes. The results indicate that social media are one of the main sources of travel inspiration, and travel decisions are often made based on user‑generated content. This work confirms the essential role of media in communication, promotion, and the creation of tourist experiences, offering a new perspective on the role of the recipient as a co‑creator of tourism.
References
Delińska, L. (2018). Media społecznościowe jako determinanta rozwoju usług turystycznych. Ekonomiczne Problemy Usług, 130, 127–136.
Flasiński, K. (2019). Co różni, a co łączy media i literaturę. Przegląd Uniwersytecki Uniwersytetu Szczecińskiego, (10–12 [323–325]), 12–14. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński.
Fus, A. (2010). Język reklamy jako narzędzie perswazji i manipulacji na przykładzie wybranych polskich spotów telewizyjnych. Investigationes Linguisticae, 19, 53–62.
Gryszel, P. (2011). Wpływ turystyki na warunki życia mieszkańców obszaru recepcji turystycznej na przykładzie Świeradowa‑Zdroju. Wrocław: Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu.
Kęprowska, U. (2014). Marketing wirusowy w promocji miejsc i produktów turystycznych. Zarządzanie i Finanse, 12(2), 105–114.
Kłoskowska, A. (1980). Kultura masowa. Warszawa: Państwowe Wydawnictwo Naukowe.
Kosmaczewska, J. (2016). Analiza internetowych recenzji konsumenckich na przykładzie wybranych gospodarstw agroturystycznych. Bydgoszcz: Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy.
Kruczek, Z., & Walas, B. (2010). Promocja i informacja w turystyce. Kraków: Proksenia.
Minkwitz, A. (2018). Tripadvisor as a source of data in the planning process of tourism development on a local scale.
Naramski, M., Herman, K., & Szromek, A. R. (2016). Instrumenty promocji produktu turystycznego i ich rola w promowaniu aktywności turystycznej. Wrocław: Akademia Wychowania Fizycznego.
Palaniswamy, N. (2016). Social Media Marketing (SMM) – A strategic tool for developing business for tourism companies. Asian Journal of Research in Social Sciences and Humanities, 6(5), 1030–1037.
Panasiuk, A. (2013). Marketing w turystyce i rekreacji. Warszawa: PWN.
Prochorowicz, M. (2016). Rola mediów w propagowaniu turystyki i rekreacji. Europa Regionum, 28, 245–256.
Przecławski, K. (1996). Zarys socjologii turystyki. Kraków: Albis.
Sadowski, M. (2013). Rewolucja Social Media. Gliwice: Helion.
Sala, K. (2016). Wioski tematyczne jako przykład innowacyjności w turystyce wiejskiej. Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie, 30(2), 117–126.
Wojcieszak‑Zbierska, M. (2022). JOMO and FOMO in tourism as seen by university students. Poznań: Poznań University of Life Sciences.
Ziarnik, J. (2010). Turystyka a media (telewizja). W: A. Ziętek (red.), Międzynarodowe stosunki kulturalne: podręcznik akademicki (s. 53–54). Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego.
Netografia:
KarloBag.eu. (2024, maj 15). Nowe trendy w turystyce – jak influencerzy i media społecznościowe kształtują podróże młodych pokoleń. Pobrano 19 maja 2025 z https://karlobag.eu/pl/turystyka‑swiat/nowe‑trendy‑w‑turystyce‑jak‑influencerzy‑i‑media‑spolecznosciowe‑ksztaltuja‑podroze‑mlodych‑pokolen-0yj4q
WirtualneMedia.pl. (2024, marzec 8). Facebook i TikTok w Polsce – najpopularniejsze media społecznościowe. Pobrano 19 maja 2025 z https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/facebook‑aplikacja‑tiktok‑w‑polsce‑najpopularniejsze‑media‑spolecznosciowe
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis Studia Geographica
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
The submission of a paper to be published is synonymous with an agreement to transfer the copyright free of charge from the author to the publisher. The author also agrees to permit the publisher to publish the paper in printed form, open access online form, digital library form and other digital platforms with which the publisher has or will have a publishing agreement. Furthermore, the author agrees to not limit the number of copies that may be printed or issued by the publisher. In the case of co-authored papers, it is assumed that the corresponding author is authorized to represent the remaining co-authors in this respect. Authors are requested to sign a copyright declaration.
