Promotion of Krakow museums listed in the State Register of Museums in the opinion of respondents
DOI:
https://doi.org/10.24917/20845456.22.12Keywords:
museum, promotion, culture, CracowAbstract
The author’s goal was to present how the promotion of nine Krakow museums listed in the State Register of Museums is perceived by a wider group of visitors. To this end, she used a survey method conducted on a group of 100 respondents. The results of the survey were to reveal whether museums still attract visitors, where they obtain information about such institutions and their collections, and which museums they encounter most often in their daily lives. In addition, the author decided to ask the respondents to indicate which elements of improving promotion they consider most important and to share their own ideas in this area. The museums that were rated highest in terms of promotion were: the Wawel Royal Castle, the National Museum in Krakow, and the Manggha Museum of Japanese Art and Technology. On the other hand, the worst performers in the study were: the Archaeological Museum in Krakow, the Jagiellonian University Museum, and the Polish Aviation Museum.
References
Betlej A., 2025, Powołanie do życia Państwowych Zbiorów Sztuki na Wawelu. Pozyskano z https://www.facebook.com/ZamekKrolewskinaWawelu/videos/12817276462 71861?locale=pl_PL
Billik H., 2022, Dzieje muzeum na Wawelu. Pozyskano z https://pl.wikipedia.org/wiki/Plik:34_-_Dzieje_muzeum.mp3
Cyrek M., 2024. Narzędzia promocyjne – czym są i jak je wykorzystywać? Pozyskano z https://cyrekdigital.com/pl/baza‑wiedzy/narzedzia‑promocji/#cite_note-1
Cyrek M., 2024. Strategia promocji – co to jest i jak ją stworzyć? Pozyskano z https://cyrekdigital.com/pl/baza‑wiedzy/
strategia‑promocji/
Dołhasz M., 2007. Promocja, [w:] Dołhasz M., red., Podstawy Marketingu. Materiały dydaktyczne, Wydawnictwo Krakowskiej Szkoły Wyższej im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego, Kraków, 120–126.
Dziedzic, S. (2005). Kraków a idea muzeum narodowego. Zarządzanie w Kulturze, 6, 181- 186.
Dziennik Ustaw, 1997. Ustawa z dnia 21 listopada 1996 o muzeach, nr 5 poz. 24, Warszawa.
Folga‑Januszewska D., 2009. Muzea w Polsce 1989–2008. Stan, zachodzące zmiany i kierunki rozwoju muzeów w Europie oraz rekomendacje dla muzeów polskich, Raport opracowany na zlecenie Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa
Narodowego, Warszawa, 4.
ICOM, 2022. Pozyskano z https://icom‑poland.mini.icom.museum/nowa‑definicja-muzeum/
Kaczmarek J., 2018. Muzeum jako przestrzeń sztuki, pamięci i dialogu. Przypadek najmniejszego muzeum świata, Pogranicze. Studium Społeczne, XXXIV (2018), Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok, 45–62
Kotler P., 2010. Marketing – analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Gebethner i S‑ka, Warszawa.
Kruczek Z., Walas B., 2004. Promocja i informacja turystyczna, Wydawnictwo Proksenia, Kraków.
Małopolska Organizacja Turystyczna, 2025. Ruch turystyczny w Krakowie w 2024 roku, Badanie zrealizowane przez Małopolską Organizację Turystyczną dla Gminy Miejskiej Kraków, infografika.
Muzeum Archeologiczne w Krakowie – historia muzeum. Pozyskano z https://ma.krakow.pl/muzeum/historia‑muzeum-2/
Muzeum Archeologiczne w Krakowie – zaplanuj swoją wizytę. Pozyskano z https://ma.krakow.pl/odwiedz‑muzeum/zaplanuj‑swoja‑wizyte/
Muzeum Etnograficzne im. Seweryna Udzieli w Krakowie. Pozyskano z https://visitmalopolska.pl/obiekt/-/poi/muzeum‑etnograficzne‑im‑seweryna‑udzieli‑w-krakowie
Muzeum Etnograficzne im. Seweryna Udzieli w Krakowie. Pozyskano z https://www.malopolska.pl/dla‑mieszkanca/kultura‑i‑dziedzictwo/
instytucje- kultury/muzeum‑etnograficzne‑im‑seweryna‑udzieli‑w‑krakowie
Muzeum Fotografii w Krakowie – o nas. Pozyskano z https://mufo.krakow.pl/muzeum/o- nas
Muzeum Fotografii w Krakowie – zbiory. Pozyskano z https://mufo.krakow.pl/odkrywaj/zbiory
Muzeum Krakowa – historia. Pozyskane z https://muzeumkrakowa.pl/historia
Muzeum Krakowa – oddziały. Pozyskane z https://muzeumkrakowa.pl/oddzialy
Muzeum Krakowa – zbiory. Pozyskane z https://muzeumkrakowa.pl/zbiory-3
Muzeum Narodowe w Krakowie – historia. Pozyskano z https://mnk.pl/historia
Muzeum Narodowe w Krakowie. Pozyskano z https://mnk.pl/
Państwowy Rejestr Muzeów, 2024. Pozyskano z https://bip.mkidn.gov.pl/pages/rejestry‑ewidencje-archiwa‑wykazy/rejestry‑muzeow.php
Pluszyńska A., Laberschek M., 2020. Marketing w organizacjach kultury. Zastosowanie koncepcji marketingu mix na przykładach, [w:] Pluszyńska A., Kanior A., Gaweł Ł., red., Zarządzanie w kulturze. Teoria i praktyka. Wydawnictwo Naukowe PWN, Kraków, 182- 194.
Podraza U., 2013. Promocja polskich placówek muzealnych. Muzealnictwo, 54, 24–28.
Sznajder A., 1993. Sztuka Promocji, Wydawnictwo Business Press Ltd., Warszawa.
Sztucki T., 1999. Promocja, sztuka pozyskiwania nabywców, Agencja wydawnicza Placet, Warszawa.
Ścibiorska‑Kowalczyk I., 2017. Konsumenci w turystyce muzealnej, Turystka kulturowa, 5/2017, 60–71.
Ślaga J., 2017, Muzea uczelniane. Katalog, Stowarzyszenie Muzeów Uczelnianych, Warszawa.
Śmiałowicz K., 2024. Komunikacja marketingowa w kreowaniu wizerunku instytucji kultury na przykładzie muzeów narodowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
Świca M., 2022. Wizja rozwoju i działalności Muzeum Fotografii im. Walerego Rzewuskiego w Krakowie na lata 2023 – 2030. Wydawnictwo Muzeum Historii Fotografii, Kraków, 3–6.
Witosz M., 2022, . Osiągnij cel swojej podróży dzięki PESO – czyli jak dobrze zaplanować dystrybucję treści? Pozyskano z https://sare.pl/blog/marketing-automation/osiagnij‑cel‑swojej‑podrozy‑dzieki‑peso‑czyli‑jak‑dobrze‑zaplanowac-dystrybucje‑tresci/#
toc‑model‑peso--co‑to‑jest
Wyszkowska I., Jędrysiak T., 2017. Turystyka Muzealna, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
Zamek Królewski na Wawelu – o muzeum. Pozyskano z https://wawel.krakow.pl/o‑muzeum
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis Studia Geographica
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
The submission of a paper to be published is synonymous with an agreement to transfer the copyright free of charge from the author to the publisher. The author also agrees to permit the publisher to publish the paper in printed form, open access online form, digital library form and other digital platforms with which the publisher has or will have a publishing agreement. Furthermore, the author agrees to not limit the number of copies that may be printed or issued by the publisher. In the case of co-authored papers, it is assumed that the corresponding author is authorized to represent the remaining co-authors in this respect. Authors are requested to sign a copyright declaration.
