Marka miejsca Dubaj w sektorze turystycznym

Abstrakt

Celem artykułu jest przedstawienie Dubaju jako przykładu miasta, które buduje swoją rozpoznawalną i atrakcyjną markę miejsca poprzez zaplanowane działania promocyjne, inwestycje oraz wizerunkową strategię rozwoju. W artykule połączono różne perspektywy badawcze, takie jak geografia turystyki, marketing terytorialny i badania nad wizerunkiem miejsc. Zostały w nim omówione podstawowe cechy przestrzeni miejskiej Dubaju, takie jak uwarunkowania geograficzne, dynamiczny rozwój infrastruktury oraz sposób komunikowania tożsamości miasta poprzez media i kampanie promocyjne. Część empiryczna artykułu opiera się na analizie wyników badań własnych dotyczących postrzegania Dubaju jako kierunku turystycznego przez respondentów. Wyniki pokazują, że najczęściej kojarzone cechy to luksus, nowoczesność i widowiskowość, ale jednocześnie część badanych zwraca uwagę na brak autentyczności i ograniczoną dostępność elementów lokalnej kultury. Dubaj jest przykładem miasta „zaprojektowanego”, które odpowiada na potrzeby współczesnego turysty, ale jednocześnie budzi wątpliwości związane z jego tożsamością. W artykule poruszono również temat równowagi między atrakcyjnością wizualną a autentycznością przestrzeni, co może wpłynąć na proces długofalowego budowania silnej marki miejsca.